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Riflessioni su una pubblicità di Dove
Vogliamo parlarti di una pubblicità di Dove che ci ha fatto riflettere molto. Mostra come l’intelligenza artificiale può creare immagini di ragazze che sembrano troppo perfette, creando uno stereotipo di bellezza poco realistico. La pubblicità continua e viene chiesto all’Ai di generare immagini di donne “come farebbe Dove”, mostrando, così, donne naturali e autentiche. Il messaggio è chiaro: Dove non userà l’Ai per distorcere l’immagine delle donne.
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Riflettiamo sul nostro lavoro di fotografi di famiglia
Questo ci ha fatto pensare al nostro lavoro come ritrattisti. Anche se non possiamo creare una mamma da zero, possiamo facilmente esagerare con la post produzione, modificando troppo le immagini. A volte, ci siamo trovati a snellire fianchi, rifare nasi e gonfiare capelli. Strumenti come “fluidifica” e “alterazione marionetta” erano parte del nostro processo abituale. Abbiamo creato figure, corpi… irreali.
Il momento della svolta
Abbiamo deciso di cambiare il nostro approccio, e due episodi ci hanno aiutato a fare questa scelta.
- Il Primo Episodio: La Reazione di una Bambina
Il primo episodio è stato quando una famiglia è venuta a ritirare le stampe del loro servizio. La loro bambina di circa sei anni ha detto: “Mamma, ma questa non sei tu, non sei così…”. Questo commento, sebbene imbarazzante, ci ha fatto capire quanto le nostre immagini fossero distanti dalla realtà. Da allora, abbiamo deciso di non modificare più le foto delle mamme per farle sembrare diverse da come sono realmente.
- Il Secondo Episodio: Una Risposta Significativa
Il secondo episodio è avvenuto quando una mamma, durante un servizio di gravidanza, ha scherzato chiedendo: “Ma poi mi rifate il naso e togliete qualche chilo?”. Claudia, una delle nostre fotografe, ha risposto: “Perché? Non vorresti che tua figlia ti riconosca, vero? Quando guardi le foto di tua mamma, vedi il suo aspetto reale o se aveva il naso a patata? Quando guardo le foto della mia mamma, vedo solo lei.”
L’Importanza di una post produzione responsabile
E’ vero, ogni servizio fotografico richiede post produzione, ma dobbiamo decidere quanto intervenire. Non vogliamo dire che il nostro approccio sia quello giusto, ma è importante mostrare il “prima e dopo” quando la post produzione è significativa. Questo aiuta a far capire che la perfezione delle immagini non riflette la realtà. E’ una tua visione del suo aspetto. Ma, per noi, è giusto comunicarlo in modo chiaro.
Per conoscere come realizzare una post produzione ‘responsabile’ troverai il nostro video corso su Lightroom che ti permetterà di post produrre in modo professionale le tue fotografie lasciando completamente naturale le persone.
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Celebriamo la bellezza autentica
Dove ha fatto un ottimo lavoro nel mostrare le problematiche legate all’uso dell’AI per creare immagini non realistiche. Speriamo che queste riflessioni ti siano utili nel tuo lavoro e anche nella nostra vita quotidiana. La bellezza autentica è quella che dobbiamo valorizzare, perché è ciò che ci rende unici e speciali agli occhi di chi ci ama.
Grazie per aver letto e riflettuto con noi su questo importante argomento.
Andrea e Claudia
